长期以来，因为《广告法》对绝对化用语，也就是我们常说的"极限词"，有严格的使用规定。很多企业因为在自己的官网、宣传手册、微信公号等宣传渠道中使用了极限词，而收到律师函、或者收到举报者索取费用的威胁电话，或者收到监管单位的质询。这给企业市场部的日常工作增加了审核难度。

今年3月20日，市场监管总局于近日发布《广告绝对化用语执法指南》（以下简称《指南》），为市场监管部门开展广告绝对化用语监管执法提供指引。

根据新《指南》规定，企业在宣传中使用绝对化用语的适用范围放宽了。

如第四条："商品经营者（包括服务提供者，下同）在其经营场所、自设网站或者拥有合法使用权的其他媒介发布有关自身名称（姓名）、简称、标识、成立时间、经营范围等信息，且未直接或者间接推销商品（包括服务，下同）的，一般不视为广告。"

以及第五条："有下列情形之一的，广告中使用绝对化用语未指向商品经营者所推销的商品，不适用《广告法》关于绝对化用语的规定：（一）仅表明商品经营者的服务态度或者经营理念、企业文化、主观愿望的；（二）仅表达商品经营者目标追求的；（三）绝对化用语指向的内容，与广告中推销的商品性能、质量无直接关联，且不会对消费者产生误导的其他情形。"

但是在具体使用中应该如何操作更为准确，企业市场部人员依然有很多困惑。

为了解决大家的疑虑，我们邀请到天池君泰高级合伙人董媛媛律师，为大家具体的讲解执法指南。

本次讲座为线下+线上讲座，可添加乌兰汇助理微信报名。

时间：2023-09-15 | 14:00 - 16:00

场地：北京，具体地址/腾讯会议链接报名后获得

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