Learning Objective 学习目标

除了对企业公众号运营的战略思考和策划的工作，做好微信公众号，同样需要懂得内容才是微信公众号持续运营和吸粉的关键：如何做好长期内容、如何持续找到选题、如何写好每一篇文案、如何提高公号的颜值、如何提高文章的传播度、如何持续吸粉增加品牌影响力、如何在具体操作过程中避免违法违规……

本课程将通过优质的成功案例、精心总结的实用技巧、互动的现场训练、帮助学员掌握运营企业级微信公众号的整体技巧，同时快速提高企业微信公号的文案写作能力。

本课关于单篇微信文案的具体写作技巧、排版技巧等，重点提高具体写作和运营能力。

Target Group 参加对象

企业市场部和/或新媒体运营团队

Course Content 课程内容

第一节：常见的微信文案类型

• 企业新闻类文章（Corporate 风格）：转发率低，故事性弱
• 企业产品介绍类文章（科普风格）：技术内容不易读
• 企业服务推广类文章（广告）：形成广告效应不容易
• 企业成功案例故事类文章：又要精确又要好看，很难
• 观点表达类文章：价值观怎么与生意形成连接？
• 活动通知邀请函文章：实用信息，数据最好
• 线上活动吸粉营销文章：没人参加就尴尬了

第六节：还有4种文案结尾公式

• 结尾公式一：悬念转折法
• 结尾公式二：前后呼应法
• 结尾公式三："赶紧来参与"法
• 结尾公式四：中心思想再强调法
• 结尾公式五：金句点题法

第二节：微信文案的大纲怎么写？

• 克服"写作恐惧症"
• 一篇文章的首要任务是讲完整一个故事
• 微信文案独家指导数据：一段写几行，一篇写多长
• 学会写大纲，写文不用慌

第三节：写出10万+标题的10个小技巧（实战演练）

• 标题决定了一篇文能否被打开
• 标题传达信息，而不是噱头
• 标题党也分高手低手
• 送你10个标题公式
• 现场训练：10分钟成为标题党

第七节：8种方法让你的文案更充实

• 如何突出内容重点：金句法
• 产品的卖点掰开揉碎具体化
• 每个观点都要找个证据
• 数据是最好的故事，多多益善
• 软文的信任感怎么营造——客户引言+专家支持
• 表格很能增加专业度
• 图片也要有信息量
• 视频怎么插入文章中？

第四节：企业软文太难写！变成公式教你套

• 写作公式第一招：ABCDE故事写作法（叙事案例）
• 写作公式第二招：三个框架法（技术及产品介绍）
• 写作公式第三招：人证物证法（产品软文）
• 写作公式第四招：强扭甜瓜法（产品软文）
• 写作公式第五招：平行并列法（企业新闻活动回顾等）
• 作者都是改稿高手：自我检查一览表

第八节：10招快速提升文案颜值专业度（效果立显！）

• 企业公号的排版也可以很美
• 第一招：预设好的视觉设计
• 第二招：统一配色
• 第三招：漂亮的小标题们
• 第四招：打散全文
• 第五招：金句多多益善
• 第六招：一张图+一句金句=一篇好文
• 第七招：开头的小心机
• 第八招：结尾的小窍门
• 第九招：亲自设计好看的图片
• 第十招：风格统一

第五节：继续送你8个提高完读率的文案开头公式

• 开头决定读者会不会继续，结尾决定读者会不会互动
• 第一印象法则：开头的版式不能乱来
• 开头公式一：热点切入法
• 开头公式二："我有一个朋友"法
• 开头公式三："最近有件事儿"法
• 开头公式四：导语摘要法
• 开头公式五：核心观点陈述法
• 不推荐使用的开头方法

第九节：微信常用的辅助工具

• 用好秀米，版式不用愁
• 新媒体管家，轻松节省编辑时间
• 图库的实用方法

Detailed Schedule 具体时间

8月27日全天

上午：9:00 - 12:00；下午：13:00 - 16:00