Learning Objective 学习目标

企业微信公号的运营原则应遵循企业战略公关（Corporate Communications）的原则。微信公众号已经成为企业必备的官方信息输出渠道，其传播具有精准、实时的特点，已然超过官网成为企业品牌建设的重要工具之一。

企业微信公号首先是企业的门面，是品牌输出的第一渠道，是企业形象的具体体现，是一种官方声音。因此，企业运营微信公众号首先要解决的问题不是吸粉，而是"品牌形象正确"。

本课讲微信公众号的整体策划、管理和运营技巧，重点提高整体策划能力。

Target Group 参加对象

企业市场部和/或新媒体运营团队

Course Content 课程内容

第一节：微信公号为企业带来的优势及成功案例

• 公号是企业品牌营销不可不做的功课
• 企业级微信公号优质案例

第二节：运营企业微信公号千万不要踩到的"雷"

• 企业公号第一要点不是10万+，而是别惹事
• 正版图片和正版字体
• 不能碰触的禁忌词
• 《广告法》的常见违规案例

第六节：不会蹭热点的微信没前途

• 企业蹭热点要谨慎，列出一个禁忌表。
• 时效性是蹭热点的关键。
• 蹭热点要蹭出新鲜感和创意度。
• 如何挑选"合适的热点"与目标内容结合成好文案
• 制作一份微信热点策划日历
• 现场演练：如何蹭热点？

第三节：企业级微信文案的独特策略

• 微信公号的六个分类
• 企业公众号的战略思考方式
• 服务号还是订阅号？——开通公号的必备考量
• 如何全面系统的制定公号定位
• 长期内容策划如何与企业品牌公关目标相结合

第七节：推广和涨粉技巧

• 常用微信线上活动技巧
• "呼吁关注"或者"活动报名"非常重要
• 6个技巧唤起读者的参与欲
• 3个方法催促读者"立刻动起来"
• 吸粉就要发够福利

第四节： 完成度——100分文案的10个得分点

• 微信公号的评价标准：10个得分点解析
• 牢记：适屏性和易读性
• 一篇好文的卖相
• 三大得分点
• 三观不正确会损失多少钱？
• 两大扣分点
• 人们爱转发什么风格的文章？

第八节：微信数据分析

• 微信公号后台的数据都是什么意思？
• 如何解读每一篇文章的后台数据？
• 如何通过数据调整微信运营的战略？
• 常用微信榜单软件怎么用？
• 实战案例解析：如何写出一份全面的微信数据分析报告

第五节：爆款文案靠"策划"

• 好文案都是策划出来的
• 实测高效的文案策划法
• 挖掘你的公号金矿：提炼受众群
• 提炼你的产品和服务的价值
• 有战略有格局：站在行业的高度
• 你是专家：专业有专业的独特优势
• 视觉文案已经是最新趋势：图片和短视频
• 实战案例解析：怎么写一份领导满意的微信策划案？

第九节：各行业微信运营优秀案例解析

• B2B工业及制造业行业案例：内容数量稳，粘性强，不掉粉
• B2B科技类行业案例：越向C端越挑战，内容浅显是关键
• B2B第三方及咨询类行业案例
• B2B金融类行业案例
• B2C医疗健康行业案例
• B2C教育行业案例
• B2C美食类行业案例
• B2C快消类行业案例